消费人群、媒介、品牌的变化，重塑了传媒产业，将其带入一个革新、动荡的阶段。新的营销环境下，任何营销手段都只是品牌营销的冰山一角，新环境下整合营销传播成为主流。理论上整合营销传播既能兼顾消费者多元化的需求，也能应对目前复杂的传播环境。而实践中，整合营销如何实现精准传播？以及随着移动互联网的发展，营销玩法层出不穷，整合营销传播如何灵活调整，真正实现数字赋能？回答好这些问题，是促进整合营销传播可持续、高质量发展的关键。
在此背景下，上海报业集团｜界面新闻于7月29日下午云端举行首届【金合奖云峰会】，并携手来自品牌、创意、咨询、媒体、策略等行业的一流营销人，围绕整合营销传播以及时下最为热门的线上营销展开讨论，并就高质量营销案例的本质进行剖析，探讨整合营销传播在新时期带来的新生机、新活力。
本次云峰会采用3D舞台全息投影技术，将虚拟场景与分享嘉宾结合，极大提升了舞台展示效果，成功打造了一场具备强烈视觉冲击的云上峰会。
界面新闻高级副总裁郭为中先生在致辞中表示，新消费时代背景下品牌面对着两类主要的变化，一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化，另一个是传播渠道的多元化变化，在这种背景下，单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点，因此整合营销传播的出现与发展是必然趋势。整合营销传播以顾客价值为导向，且具有广泛的影响工具，因此对于应对多元化的传播渠道变化，抢夺用户注意力非常有效。此外，数字技术与营销的结合，也势必会为整合营销传播带来机遇与挑战并存的局面，但不可否认的是，那些借助数字化转型实现从"营"到"销"的品牌，将在这个变革时代抢先一步获得新的品牌增长力，实现品效合一。
上海报业集团｜界面新闻时刻关注着变革时代下市场营销的新格局，也希望能在新时代下赋予整合营销传播以新的定义，“金合奖”正是基于这个目的诞生的，希望能够与大家一起见证整合营销传播为品牌营销带来的新生机、新活力。
谭北平：迎接数智化营销的黄金10年
秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平指出，通过对大量新锐品牌的研究不难发现，中国品牌正在走一条以数智化为核心的新的增长道路。如今中国的新锐品牌，在广告与产品之外，也具备了在数字化营销方面的强大力量。展望未来十年，应是中国企业增长的黄金十年。而数字化时代下，品牌增长有三个重要的动力，分别是更高的声量、更多的内容和更好的体验。其中，更高的声量以广告为基础，广告营销需要借助更多的营销媒介、更多数字化的手段，来实现规模化增长。大量的内容触达用户则通过社媒营销实现，通过社媒上创造更多的内容，进而吸引更多消费者，从而与消费者进行更多的互动，实现品牌的快速增长。此外，数字化转型就是一个不断优化体验，不断迭代的过程，好的体验将基于企业的数字化能力，覆盖不同的场景、实现通感互动、使消费者感受到被宠爱。而在声量、内容和体验做好后，品牌得以占领消费者心智，可能才会有相应的购买的动作。
高文韬：经营提效，聚势向新—MCN行业商业价值增长的驱动力
艺恩数据解决方案中心总经理高文韬先生为我们细致剖析了MCN行业的趋势。他指出，MCN机构在短视频生态中的价值体现在作为平台及品牌方、广告方公司之间的桥梁，对达人进行内容创作指导以及帮助达人实现商业变现。MCN机构已经在短视频生态中占据重要的位置，但目前行业竞争也逐渐激烈，MCN机构面临越来越大的压力，分别是成本方面的压力、内容方面的压力以及同行业竞争的压力。而在面临这些竞争压力时，MCN也会采取不同的策略进行应对，包括多平台、垂直细分以及整合升级。
